关于COACH玩转直播背后的洞察
在这个时间碎片化的时代，人们的***、生活习惯等，早已从“线下”逐渐转移到“线上”，对于各大奢侈品牌而言，如何在线上探索出全新可能性，去和消费者更好地沟通，便成了重中之重。
在**人口基数庞大的社交**状态下，令人值得注意的是，**来不断大胆尝试创新的COACH，以一次成功的线上活动成功布局数字*台，也就是于2020年7月5日所进行的“**新锐设计系列全网首发”的直播，其背后又有哪些深层次的考虑？
在这个特殊的时期，“如何发布新品”已经成了关键的问题，COACH并未被长久以来的观念所束缚，决定涉足直播领域，在小红书，品牌**小程序与天猫*台，进行一次“全网首发”。
值得关注的是COACH这次大胆的尝试，在各*台的最终数据，都创造了一个行业的全新高度：
小程序共吸引11.2万人观看，获赞逾131.7万；
在小红书更是吸引到18万人观看，人气值逾1097.5万。
在取得这份成绩单的背后，COACH此次的成功，或许离不开以下关键几步。
「直播嘉宾的精准定位」
此次直播，无论嘉宾还是主持人，你都能发现他们身上所具有的一个共同点：时尚圈。
作为主持人的Linda，通过多年来在时尚界所累积下的经验，以及对于时尚作品的耳濡目染，都助她成功完成了“主持人”的角色，并在直播过程中，轻松hold住全场。
而吉良先生，身为时尚博主，自然是十分**COACH此次艺术家联名系列，他也希望通过专业的讲解，能让更多人了解到**原创设计作品的独特之处。
同时，时尚且会穿的嘉宾Annyfan，也为此次直播献****一幕，她利用自己对于潮流的敏锐嗅觉，现场以**新锐设计系列，为模特进行时尚穿搭。
最后，作为包包专家的包先生，面对COACH此系列作品，也是积极地给出相关见解，从色彩到设计，包先生以过硬的专业知识，获得了用户们的好感。
综上所述，COACH相当清楚自身定位以及受众群体，此次所邀请的嘉宾们，凭借其过硬的专业背景，以实力收获消费者对于品牌好感度的同时，也加强了更多人群对于品牌的认知力。
「反复打磨的直播流程」
对于“线上”活动而言，其不可避免的一个挑战是：如何保证用户在收看时保持良好的观赏体验，画质流畅与否，各环节的衔接是否自然，也决定了用户观看时间的长度。
只有在前期不断的反复测试与准备，才能顺利解决了以上这些难题，关于这波表现，COACH的发挥可以说是非常优秀。
「多元的COACH，不止时尚」
说起COACH，大家都会本能地想到以下这些关键词：时尚、包、设计…然而通过此次直播，COACH不禁令人眼前一亮，原来时尚与慈善公益，也能结合得如此自然。
从2020年7月2日起，COACH便携手**青少年发展基金会共同启动“COACH基金会·驰梦而行”公益项目，该计划重点聚焦于东华大学等在校学生的学业深造及职业发展，而这也是此次“**新锐设计系列”的缘由。
去年夏天，COACH和**本土艺术家们进行联名，并成功推出**艺术家合作系列，一经推出，便深受消费者们的喜爱；
正是有了这样良好的市场基础，COACH此次与**艺术家-广煜，展开二度合作，正式揭开“**新锐设计系列”的序幕；
同时，此次的作品设计，也展现了COACH对于不断突破自身的追求，给予广煜及其学生**的创作空间，以涂鸦所独具的**随性风格，重新诠释品牌经典马车图案，这般尝试更是表明了COACH对于新鲜事物所抱有的强烈探索欲。
也许，COACH的此次直播，将给行业带来一定思考：在巨大的市场中如何拓展自身？除了成为一个“有名”的品牌外，怎样才能成为一个“有爱”的品牌？相比“展示”作品，COACH至今走过的每一步，都更像是在“传递”作品背后的那份精神，也正是这份人文情怀，拉进了品牌方与消费者之间的距离。
最后，无论“线上”如何发展，所有的一切都将基于“用户”，如何为消费者创造更好的观看体验与消费体验，这将是数字化时代下的一个重要契机，而COACH此次的全网首发，也预示了一个“新的开始”。