做设计公司广告语的时候,需要知道广告**的作用,通过市场分析,给它重新设定客户定位、重新设计产品包装,并为它设计一句好的广告语,可能这个产品会变得从此畅销起来。由于广告公司卖的主要是服务,因此它与产品一样也需要有一句宣传广告语。好的宣传广告语与公司企业形象识别系统(VIS)一样重要,它**一个公司的设计能力和风格。
从目前情况看,大部分广告公司并不重视广告语的设计,有的公司随便拿一句话作为广告语,如:“某某广告,广告专家”,“某某广告,你的最好选择”……这些广告语说了等于没说,千篇一律,没有个性,任何广告公司都可以套用。那么,怎样设计一句适当的公司宣传广告语呢?因为千言万语,只能汇成一句话,所以设计广告语的难度可想而知。
我们从一个案例来分析:原先杭州万科广告公司的广告语是“万科广告——真品传真情”。这句广告语的缺陷是:首先叫不响,有点自言自语的感觉,句末是抑声,不是去声,读起来拗口,如绕口令,不便流传;其次从这句话的意思来分析:“真品”强调了“真”,使人联想到“假”,有点缺乏自信的感觉,效果上反而有违背初衷的意思,易使别人引起警惕。
在不同时期广告语的设计重心有所不同。原先产品广告语着重强调产品价格宣传,后来着重强调产品功能宣传,而现在强调的是一种消费感觉。如:“今年过节不收礼,要收就收脑白金”的广告语,强调的就是一种感觉。而公司广告语的设计趋势也是强调消费感觉。“百科全书,万科广告”就是一种权威的、丰富的感觉,这句广告语已成为**美院授课时的经典案例。
1.风雨路上,有你相伴
2.风雨路上,携手相伴。
3.风雨路上,温暖你我。
4.xx广告---暴风骤雨后的彩虹。
5.同舟共济,相伴一生。
6.携手共创,xx广告广告。
7.有你的创意,就有大家的xx广告。
8.创益、创异、创意、创艺、创忆,xx广告永远在顶点。
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10.创益、创异、创意、创艺、创忆,xx广告都是你忠实的选 择。