广告策划的基础是市场调研。没有市场调研，广告策划就会变成无源之水和无根之木。所谓广告策划，就是在市场调研的基础上，根据广告商的营销计划和广告目标，制定一个经济有效的广告计划方案，适应市场情况、产品状况和消费群体，并进行评估、实施和检验，为广告商的整体运营提供良好的服务。
1、广告策划的基础是什么？1、广告策划的基础是市场调研。**包括：广告产品的概念是否被目标消费者认可？如果已经认可，那么有多少人认可呢？目标消费者的总体比例是多少？他们的理解是否符合产品的原始概念？如果认识上有偏差，那么这种偏差的原因是什么呢？这一系列问题是我们在分析产品市场时必须掌握的。如果不解决这些问题，下一步的广告策略就会产生误差。
2.所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调研的基础上，制定一个经济有效的广告计划，适应市场情况、产品状况和消费群体，并进行评估、实施和检验，为广告主的整体运营提供良好的服务。广告策划一般包括市场调研、广告定位、广告创意、广告**安排、广告效果测定五个方面，其中市场调研是广告策划的基础。
二、市场调研方法有哪些选择？根据**主题，市场**一般有三种**方法：**方法、观察方法和实验方法。
1.**方法是指**人员通过与被**人员面对面的互动过程获取事实、态度和概念信息，通常分为定量**（即通过问卷获取数据）和定性**（即通过与一群人或一个人面对面的交谈获取概念和态度等信息）。
2.观察法是指在不直接干预的前提下观察被**人员的行为，如派专门**人员观察购物等消费者行为，发现一些值得研究的问题。随着科学技术的发展，先进的设备和仪器被用于观察和收集相关问题。
3.实验方法是指研究人员通过改变一个或多个变量来测试这些变量对另一个变量的影响。例如，这种方法可以用于分析商品的价格、设计、包装、广告主题、广告成本等因素。
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