广告策划是广告的整体战略和策略。广告策划具体负责广告创意、文案、构思整体框架、协助广告制作、估计预算、**计划、市场调研、产品定位等。
广告策划是对提出的广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程进行考虑和设想。广告策划不是具体的广告业务，而是形成广告决策的过程。策划者通过市场调研和系统分析，利用已掌握的知识或数据**，科学布局和营销产品。规划者、规划依据、规划方法、规划对象和规划效果是规划的重要因素。
广告策划是现代商品经济发展的必然产物。在现代商品经济活动中，市场形势极其复杂。做好广告策划的前提是了解各种市场**，这必须依靠科学的广告狄奥查。此外，广告策划还应遵循客户的意图和广告目标。广告策划是为用户提供全面优质的服务。
广告策划也是广告活动日益科学化、规范化的标志之一。**最早实施了广告策划**，随后许多商品经济发达的国家建立了以策划和创意为中心的广告策划管理**。广告策划分为单调性和系统性两种。单独的广告策划是一个或几个单一的广告活动的策划，也称为单一的广告活动策划。另一种是系统地规划企业时期的整体活动，又称整体广告策划。
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