学习广告策划，要了解广告的基本概念，了解广告策划是一个完整的策划体系，在撰写策划时，要对广告活动内容进行全面规划，能够评价广告策划的最终效果。
1、广告的基本概念广告可分为狭义概念和广义概念。狭义的广告是商业广告，广义的广告包括盈利广告和非盈利广告。广告策划是根据广告的主要营销计划和目标，在市场调研和预测的基础上，系统、全面地规划广告活动和策略。在广告策划中，要能够理解不同概念之间的联系和差异。
2、广告是一个完整的策划体系在广告策划中，要全面考虑各方面的因素和条件。广告策划要从广告对象、主题、策略等方面进行全方位的策划。只有仔细具体的策划才能保证广告活动的顺利实施。广告策划和创意要分析广告环境，包括自然环境、国际环境、企业环境等环境，确定广告的最终目标。
3、广告效果评价广告效果的评价不仅是检查和评价广告策划中计划的实施，更重要的是随时反馈和**广告活动，确保整个广告活动能够按照预定的计划和目标进行。广告活动是广告管理的整个过程。广告活动要达到目标预期，必须有最基本的市场调研。
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