电商运营销售上的gmv是什么意思，成交总额(附计算公式)

如今网购是一件非常*常的事情了，不少人都想了解电商里的gmv是什么意思，其实gmv指的就是成交总额，英文全称为：Gross Merchandise Volume。GMV的计算公式为=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。即使是退款和未支付，也依旧会被算在GMV里。

gmv指成交总额

1、GMV指的就是成交总额。这是一个在电商运营中经常会用到的词语，我们在网购时产生的订单一般来说会包含交易成功和未成功的，像取消订单+拒收订单+退货订单等等，也都算购物产生的订单，将这些订单和交易成功的订单加起来就是成交总额，也就是GMV。

2、GMV的计算公式为=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。

3、利用GMV我们可以进行交易数据分析，虽然GMV与实际成交额是有一定差距的，但是依旧可以作为参考依据来研究，只要我们点击了购买，那么无论我们有没有实际购买，都是会被统计在GMV里的，所以GMV一般是用来研究顾客的购买意向以及产品质量等等。

4、GMV和营业收入还是有点区别的，一些电商*台都喜欢将自己家的GMV给其他人看，最主要的原因就是GMV比营业收入要多很多，GMV也是最常出现在报道和**里的，所以我们*时在对一个电商*台做衡量的时候不仅要看GMV，还要看实际销售额是多少，如果差异太大的话，那么很有可能就说明这个*台的宣传做得很好，但是质量实际上是不那么好的。

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