什么是文案策划

文案策划指一种文体，用来表现某种方案或创意。文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、**的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、**的撰写。

策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场**、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续*面、文案的创作方向。由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

但是最吸引我的是西塘的夜景。每当夜晚的时候，人们都会买一只灯笼船和一盏孔明灯。然后在灯笼船和孔明灯上写下自己的愿望，点燃蜡烛，放飞孔明灯，把灯笼船随着河流慢慢的流走。这时，整个西塘就成了灯的世界，非常耀眼。夜晚的西塘可真美。

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