百年宝诚,源于道光年间,是一个以银饰产品为主的线上珠宝品牌。凭借着优质的产品和服务,百年宝诚赢得了消费者的高度认可,目前在各个电商*台银饰品类目均有不错的销量。其产品分为四大产品线:传福文化馆、女人如花、民俗馆、流行时尚,其中爆款产品集中于传福文化馆和女人如花,传福文化馆里的龙凤福字手镯及宝宝长命锁套装尤为突出。由于产品导向,目前宝诚主要消费人群是35-40岁 的女性,购买用途主要是送礼为主,自用占少数。
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作为一个有着百年历史的品牌,百年宝诚的文化积淀足以塑造可供人传颂以及膜拜的故事。回归到银饰的目标受众,柏立发现这个群体的人群对于传统文化的接受度以及喜爱度并非很低,而是需要用情怀去和他们进行交流。
因此,围绕着百年宝诚身后浓厚的**传统手工艺氛围,构建“**原创银饰民艺传承者”的定位,给予年轻群体喜爱宝诚的理由:这是一个聚焦**文化的品牌,打动**人佩戴首饰的原因除了“设计美观”,还在于当下文化复归的大浪潮中,时下年轻人对传承**传统“福文化”的升温。由此柏立根据购买需求重新梳理了**传统银饰的产品脉络。
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